НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Исследование аудитории СМИ

Исследование аудитории СМИ

История вопроса

На Западе первые серьезные шаги в аудиторометрии осуществлялись в 20-

30-х годах в США, когда возникла проблема определения объемов аудитории

радиослушателей в зоне устойчивого приема сигнала.

Тогда же сложились такие методы опроса, как анкетирования с высылкой

анкет по почте и интервьюирования face-to-face. Чуть позже, с развитием

телефонизации в США и в связи с осознанием того факта, что радиоинформация

недолго задерживается в памяти слушателей, возникли две разновидности

методик. Первая предполагала телефонный опрос в процессе прослушивания,

вторая – на следующий день после выхода передачи в эфир. В тот же период

возникли первые коммерческие социологические службы, специализировавшиеся

исключительно на измерениях аудитории.

Тогда же сформировались первые методы исследования аудитории газет и

журналов помимо регулярного анализа редакционной почты и отслеживания

данных о сбыте тиража, один из этих методов предполагал выяснение

узнаваемости марки издания. Респондентам предъявляли примерно десяток

логотипов всевозможных изданий и просили ответить на ряд вопросов. Другой

метод заключался в том, что респонденту предъявляли список изданий и

выясняли, что он читал в них на протяжении определенного хронологического

периода.

В Европе первый опыт в области аудиторометрии принадлежит британской

государственной корпорации ВВС (Би-Би-Си), которая с середины 30-х годов

ведет ежедневные замеры аудитории.

В начале 40-х годов в США произошло этапное событие. В эксплуатацию

был введен прибор, называвшийся аудиометр. Он подключался к стационарному

радиоприемники и позволял фиксировать режим его работы. Таких аппаратов

было изготовлено более 1000. Однако кризис этого сбора измерений возник с

появлением переносных и автомобильных приемников.

В 40-е годы ответом социологов на технические усовершенствования

рынка стало введение новой опросной методики, именуемой дневниковой

панелью. Ее базовые особенности сохранились и по сей день. Суть в том, что

определенное количество респондентов в течение недели заполняют опросные

таблицы, созданные с учетом определенных социально-демографических

характеристик и с учетом сетки вещания. Группа постоянных респондентов

выбирается на коммерческой основе и с учетом определенных социально-

демографических