НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Имидж: определение центрального понятия имиджелогии

Имидж: определение центрального понятия имиджелогии

[pic]

А. Ю. Панасюк, доктор психол. наук, профессор, академик Академии

имиджелогии известен как автор ярких книг в которых раскрыты

теоретические основы и практические аспекты имиджмейкинга - «Вам нужен

имиджмейкер?», «А что у него в подсознании?», «Как убеждать в своей

правоте».

ИМИДЖ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРАЛЬНОГО

ПОНЯТИЯ ИМИДЖЕЛОГИИ

Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться

примерно с середины 90-х годов прошедшего века; в начале в основном в

политологической области в контексте «имидж политика» («у него имидж

мудрого политика», «у этого политика хороший имидж», «имидж этого политика

оставляет желать лучшего», «необходимо, пока не началась предвыборная

компания, поработать над его имиджем»).

Сегодня термин «имидж» используется не только применимо к политикам, не

только применимо к человеку вообще, но и к иным объектам («имидж данного

продукта», «имидж банка») и явлениям («имидж образовательной системы в

России…»), хотя некоторые авторы полагают: «Правомерно утверждать, что

«имидж» соотносим только с личностью, поэтому некорректно говорить об

имидже каких-то неодушевленных предметов» (5-365). Надо полагать, что это

– все еще отзвук того времени, когда у нас об имидже говорили только в

связи с политиками, с людьми.

В настоящее время в русском языке (в том числе и в профессиональном)

данный термин используется:

во-первых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - чей?»:

«У этого политика имидж порядочного человека»; «Имидж этого банка оставляет

желать лучшего»; «Имидж России в некоторых странах мира весьма

положительный»; «Имидж социализма как общественной системы в последнее

время в мире явно потускнел»; в данном случае «политик», «банк», «Россия»,

«социализм» являются прототипами имиджа;

во-вторых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - у

кого?»: «имидж этого политика у пенсионеров очень положительный, а вот у

научной интеллигенции – наоборот, негативный»; «имидж этого товара,

сформированный у новых русских, весьма положительный»); здесь группы людей

«пенсионеры», «научная интеллигенция», «новые русские» являются группами

носителей имиджа или – аудиторией имиджа.

Таким образом, следует