НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Управление маркетинговой деятельностью

Управление маркетинговой деятельностью

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности

1.2. Процесс управления маркетингом на предприятии

1.2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности

1.2.2. Разработка комплекса маркетинга

1.2.3. Планирование маркетинговой деятельности

1.2.4. Организация маркетинговой деятельности

1.2.5. Контроль маркетинговой деятельности

2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «ЭЛЕМА»

2.1. Краткая характеристика производственно – хозяйственной

деятельности

предприятия (ОАО «Элема»)

2.2. Анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Элема»

3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ

МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «ЭЛЕМА»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

За последние несколько лет белорусская экономика изменилась в корне.

Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая

система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно

рыночным типом производственных отношений.

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не

может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И

полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит

потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы

предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности,

удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим

свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то

предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать

разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о

тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях

централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции,

руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны

ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств,

финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей

предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке

котор