НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод

Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод

Министерство сельского хозяйства

Российской Федерации

Рязанская государственная сельскохозяйственная академия имени профессора

П.А. Костычева

Институт повышения квалификации

Кафедра повышения квалификации

Зав. кафедрой Хорунжая Ю.А.

«_______»_____________________ 2001 г.

Дипломная работа

на тему

Управление маркетингом

в ОАО "Ключанский спиртзавод"

Дипломник: Ахматов Роман Александрович

Руководитель: Сергеевичев А.П.

Рецензент: Смышляев Э.В.

Рязань 2001 год

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ 2

ВВЕДЕНИЕ 4

1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 7

1.1 Общая характеристика предприятия 7

1.2 Номенклатура выпускаемой продукции. Программа качества 8

1.3 Разработка нового вида продукта 10

Этапы разработки нового продукта. 11

2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 12

2.1 Определение проблем предприятия ………………………………………………………….12

2.2 Теория управленческого решения ………………………………………………………..….15

2.3 Определение целей дипломной работы ……………………………………………….……..21

3 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 27

3.1 Природа каналов распределения (сбыта) 27

3.2 Структура и уровни каналов распределения 28

3.2.1 Прямые каналы распределения 28

3.2.2 Косвенные каналы распределения 29

3.2.3 Виды посреднических организаций 30

3.2.4 Смешанные каналы товародвижения 31

3.3 Товародвижение 31

3.3.1 Планирование товародвижения 31

3.3.2 Управление каналами товародвижения 33

3.3.3 Организация и эффективность системы товародвижения 33

3.4 Оптовая и розничная торговля 34

3.4.1 Социально-экономическая сущность оптовой торговли 35

3.4.2 Организационные формы оптовой торговли 36

3.4.3 Прямая форма оптовой реализации товаров 37

3.4.4 Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров 39

3.4.5 Розничная торговля в рыночной экономике 39

3.4.6 Состав и структура розничного товарооборота 41

3.4.7 Прямой маркетинг 43

3.5 Продвиж