НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Сущность и основные принципы маркетинга

Сущность и основные принципы маркетинга

С О Д Е Р Ж А Н И Е .

Введение.

с. 2

Глава 1. Сущность маркетинга. Его элементы. с. 3-13

Глава 2. Основные принципы маркетинга. с. 13-

20

Глава 3. Особенности развития маркетинга в РФ. с. 21-27

Заключение.

с. 27-28

Список использованной литературы. с.

29

ВВЕДЕНИЕ.

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей

жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы «Касио» включаются на песне Майкла

Джексона. В ванной мы чистим зубы пастой «Колгейт», бреемся бритвой

«Жиллетт», освежаем рот антисептиком «Листерин», опрыскиваем волосы лаком

«Ревлон» и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и

приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы

«Кальвин Клейн» и ботинки «Басс». На кухне мы выпиваем стакан апельсинового

сока «Минит-мейд», насыпаем в тарелку хрустящий рис «келлог» и заливаем его

молоком «Борденс». Через некоторое время мы выпиваем чашечку кофе «Максвелл-

хаус» с двумя чайными ложками сахарного песка «Домино», одновременно жуя

сдобную булочку «Сара Ли». Мы покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии,

кофе, импортированный из Бразилии, газету изготовленную из канадской

древесины, а новости доходят до нас аж из далекой Австралии.

Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с

минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень жизни, о

котором наши предшественники могли только мечтать.

В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку

период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От

того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное

функционирование всего народного хозяйства.

На данный момент существует масса всевозможной литера- туры

по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по

функционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг в

России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало

монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы

найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по

созданию и