НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Реклама

Реклама

Реклама

ВВЕДЕНИЕ.

Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В

какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более

глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать

как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех

элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт,

реклама.

В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии

товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна

побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное

предназначение.

Цель курсовой работы – получить теоретические и практические знания о

механизме рекламно-информационной деятельности.

Задачи курсовой работы:

1. Ознакомление с сущностью и целью рекламы;

2. Изучение специфики построения рекламной кампании;

3. Рассмотрение стратегии рекламирования;

4. Ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их

выбора;

5. Сравнение способов определения эффективности рекламы;

6. Разработка и этапы планирования рекламы.

Курсовая работа сгруппирована в три раздела.

Первый раздел состоит из трех подразделов, в которых дается сущность,

цели, задачи и функции рекламы, стратегия рекламирования, виды реклам и

планирование рекламы. Во втором подразделе дается характеристика рекламных

средств; элементы, входящие в различные средства рекламы; требования к

выбору средств распространения рекламы.

Во втором разделе курсовой работы рассматриваются способы определения

эффективности рекламы. Различают способы определения экономической

эффективности рекламных мероприятий и психологическая эффективность.

В третьем разделе расписана практическая работа по теме курсовой

работы в АКБ «Ак Барс».

В процессе написания курсовой работы была использована следующая

литература: Учебник Ф.Г. Панкратова, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурина / /,

журнальная статья Матанцева А. Н. / /, учебник Ф. Котлера / /, для

дополнения использованы: Практическая психология для менеджеров, журналы

«Маркетинг», «Консультант директора» и т. д.

РАЗДЕЛ I. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО

РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ.

§ 1. Понятие, сущность и задачи рекламы.

Реклама совместно