НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Развитие рекламы в России

Развитие рекламы в России

ТЕОРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.

I. Развитие рекламы в России.

| |

|В течение длительного времени реклама в СССР существовала в строго |

|ограниченном пространстве в рамках плановой экономики и была |

|монополизирована государством. После перестройки в середине 80-х |

|годов в средствах массовой информации стала появляться реклама |

|западного образца. Это было серьезное испытание общественного мнения,|

|непривыкшего к подобной массовой и информационной культуре. Первый |

|Останкинский канал впервые начал передавать рекламу в 1988 году. |

|Только за восемь месяцев с февраля по октябрь 1993 года рекламное |

|время на первом канале увеличилось на 83 процента. |

| |

|В современной информационной терминологии появилось слово рейтинг, |

|который определял популярность той или иной телерадиопрограммы или |

|прессы. В конце мая 1996 года Российская Национальная Ассоциация |

|вещателей, первым президентом которой был Эдуард Сагалаев, впервые в |

|практике отечественных СМИ вывела ряд требований и критериев для |

|исследовательских стандартов, объединив 40 телевизионных компаний, 15|

|рекламных агентств. В конце 1993 года в период рекламной революции |

|постсовесткого информационного пространства, самыми популярными |

|телепрограммами были мыльные оперы США и Мексики: Санта Барбара и |

|Просто Мария. Этот период вошел в отечественную историю рекламы и |

|самыми популярными рекламными роликами, сделанными для финансовой |

|пирамиды МММ. Создатели рекламы приятно шокировали публику, включив в|

|рекламный ролик главную исполнительницу вышеназванного мексиканского |

|телесериала. А основной персонаж рекламного сериала МММ - Леня |

|Голубков вообще стал именем нарицательным. |

| |

|Период с 1988 по 1995 гг. - время бурного развития отечественного |

|рекламного рынка, как передающего, так и производящего. Происходит |

|становление и рынка рекламодателей. Это время закладывания фундамента|

|рынка рекламы. 1995-2000 гг. - период стабильного роста. 1998 год - |

|"золотой" год для рекламы в Казахстане (рекламный бюджет на |

|телевидении составил - $99 000 000). |

|