НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Процесс управления маркетингом

Процесс управления маркетингом

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ

ИНСТИТУТ МУНИЦИПАЛЬНОГО МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕСА

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

предмет: Производственный маркетинг

тема: Управление производственным маркетингом

студента 2 курса (второе высшее образование)

факультет «Маркетинг»

Сидорова А. С.

преподаватель: доцент Пасечник В. Г.

г. Киев-2002

Содержание

Введение 2

Анализ рыночных возможностей фирмы 4

Отбор целевых рынков для продвижения товара 8

Разработка комплекса маркетинга и воплощение его в жизнь 17

Заключение 21

Использованная литература 22

Введение

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на

удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей,

лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Мы определяем

нужду следующим образом:

Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические

нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной

близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и

самовыражении. Эти нужды не создаются где-то и кем-то, а являются исходными

составляющими природы человека.

Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и

несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он

переживает. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется

поисками объекта, способного удовлетворить нужду, либо попытается заглушить

ее. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих

потребностей. Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в

соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Проголодавшемуся жителю острова Бали требуются плоды манго,

молоденький поросенок и фасоль. Проголодавшемуся жителю Соединенных Штатов

– булочка с рубленым бифштексом, обжаренная в масле картофельная стружка и

стакан кока-колы. А жителю г. Мурманска требуется пачка пельменей, хлеб и

чашка чая. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду

тем способом, который присущ культурному укладу данного общества.

По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его

членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих

их любопытство, интерес и желание. Производители со своей стороны<