НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Проблемы маркетинга

Проблемы маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ:

ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА

Содержание

|Введение |3 |

|Глава I. Теоретические аспекты маркетинговых исследований|4 |

|I.1. Сущность и принципы маркетинга |4 |

|I.2. Цели и функции маркетинга |8 |

|I.3. Роль маркетинга в деятельности промышленного |12 |

|предприятия | |

|Глава II. Товар в системе маркетинга |15 |

|II.1. Товар и его уровни |15 |

|II.2. Разработка товаров: товары, товарные марки, |17 |

|упаковка, услуги | |

|II.3. Этапы изготовления нового товара |21 |

|Глава III. Основы формирования потребительского спроса. |24 |

|III.1. Понятие спроса, его уровни. |24 |

|III.2. Состояния спроса и задачи маркетинга, |26 |

|соответствующие этим состояниям | |

|III.3. Модель покупательского поведения и процесс |28 |

|принятия решения о покупке | |

|Глава IV. Стратегия маркетинга |32 |

|IV.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам |33 |

|IV.2. Матрица "Бостон консалтинг груп" |35 |

|IV.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль|37 |

|IV.4. Общая стратегическая модель Портера |38 |

|Глава V. Реклама, как составная часть маркетинговой |40 |

|деятельности | |

|V.1. Составляющие рекламы |40 |

|V.2. Разновидности рекламы |45 |

|V.3. Роль исследований |47 |

|Заключение |50 |

|Список литературы |51 |

Введение

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге.

Продавая машину, подыскивая работу, собирая средст