НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Маркетинговый план

Маркетинговый план

Введение.

Маркетинг- это целостная система организации и управления

деятельностью фирмы, направленная на обеспечение максимального сбыта

продукции, достижение высокой эффективности торговых операций и расширения

рыночной доли.

Маркетинг – это особая управленческая концепция, в рамках которой вся

деятельность фирмы подчинена конечной цели – эффективному сбыту.

Маркетинг – это средство повышения жизненного уровня общества.

Центральным звеном, делающим маркетинг единой управленческой

концепцией фирмы, является работа по освоению маркетингового плана и его

последующей реализации.

Маркетинговый план – это документ, регламентирующий основные

направления маркетинговой работы фирмы в планируемом периоде.

Маркетинговый план - это совокупность целей, стратегий маркетинговой

деятельности, а также мероприятий по их реализации на определенный интервал

времени. Он разрабатывается на основе программ маркетинга.

В основе разработки маркетингового плана лежит:

- анализ выполнения маркетингового плана предыдущего периода

- анализ текущей рыночной ситуации, динамики ее изменения

- анализ состояния факторов деловой стабильности фирмы и факторов рыночной

привлекательности выпускаемых фирмой товаров.

Раздел1. Изложение основных положений плана.

В маркетинговом плане в четкой форме определяются задачи по всем

элементам комплекса маркетинга с указанием, что должно быть сделано, кем,

когда, и какие для этого требуются средства. Он разрабатывается один раз в

год, как правило, по состоянию на первое сентября. Работу над ним

возглавляет обычно менеджер по маркетингу.

Основными пунктами плана маркетинга являются:

- программа комплексных рыночных исследований, которые предполагается

осуществлять в ходе реализации проекта;

- общий объем и ассортимент реализуемой продукции с разбивкой по периодам

осуществления проекта;

- направление совершенствования продукции с учетом прохождения этапов ее

жизненного цикла, ответных действий конкурентов, реакции потребителей;

- требования к упаковке, ее внешнему виду;

- обоснование ценовой политики (уровни цен по отдельным товарным позициям,

использование скидок, учет реакции потребителей на цены);

- планирование сбыта (общая величина);

- планирование товародвижения (организация транспортировки и хранения,

расположение складов, затраты на