НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

СОДЕРЖЕНИЕ

Введение

2

I. Теоретическая часть. Процесс маркетингового исследования

4

1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований –

2. Формулирование целей маркетинговых исследований

6

3. Выбор методов проведения маркетинговых исследований

8

4. Определение типа требуемой информации

и источников ее получения

11

5. Определение методов сбора данных

12

1. Общая характеристика сбора данных

–

2. Наблюдение и его роль

при проведении маркетинговых исследований

13

3. Методы опроса

17

4. Определение объема выборки

19

6. Процесс получения данных

21

II. Практическая часть.

Пример проведения маркетингового исследования

23

1. Подходы к изучению рынков

–

2. Определение емкости рынка огнетушителей в Н-ске

25

Использованные материалы

35

I. ВВЕДЕНИЕ

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее

субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих

участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с

которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для

успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания

рынка и способность умело применять инструменты воздействия на

складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и

составляют основу маркетинга.

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно

осуществляют рыночные исследования. Содержание поня