НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Маркетинговое исследование рынка

Маркетинговое исследование рынка

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1. Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований

2. Содержание и направления рыночных исследований

3. Общая характеристика процесса маркетингового исследования

2. МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1. Методы сбора первичных маркетинговых данных

2. Методы сбора вторичных маркетинговых данных

3. Определение объема выборки

3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА ОБУВИ

1. Исследование внутреннего потенциала предприятия

2. Исследование конъюнктуры товарного рынка обуви

3. Исследование потребительских предпочтений и определение емкости

рынка обуви

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.1. Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований

Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность

маркетинговой деятельности, направленной в конечном счете на доведение

товара до сферы потребления и на удовлетворение потребностей покупателей.

Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную

систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов

и изучения рынка.

Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение

«прозрачности» рынка и «предсказуемости» его развития.

Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг

не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается

в удовлетворении потребностей покупателей. Сбор информации, ее

интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для

маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть

маркетинговым исследованием [4, с.9].

Ряд специалистов подходит к понятию «маркетинговое исследование» путем

перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится

Ф.Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое

определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой

маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах [28, с.118].

Отечественные авторы Е.П. Голубков, А.И. Ковалев повторяют подобную

формулировку. А.П. Дубрович перечисляет