НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Маркетинговая политика фирмы

Маркетинговая политика фирмы

Курсовая работа

по ОФМ по теме:

«Маркетинговая политика фирмы»

Проверила:

Кубина Н.Е.

Выполнил:

студент группы 98-ФМ

Ежков А. А.

Калининград

1999

Вступление 2

Маркетинговая политика предприятия 3

Глава I. 3

Товарная политика предприятия. 3

Глава II. 6

Ценовая политика предприятия 6

Глава III. 8

Сбытовая политика предприятия 8

Глава IV. 15

Маркетинговое продвижение товара 15

Заключение 19

Вступление

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул

и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не

задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении

прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или

директора.

Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено

включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области

маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов

являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других

областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и

осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения

товара на рынке.

В работе использованы идеи как западных специалистов– Филипп Котлер, Джоэл

Эванс, Гельмут Шмален и др., – так и отечественных маркетологов – Завьялов,

Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др.

Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении

эффективности предприятия.

Маркетинговая политика предприятия

Как известно маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную,

ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке.

Именно по такой схеме будет изложена политика предприятия: от выбора

товара, определения его цены, различных методов сбыта до конечного этапа –

продвижения товара, этапа на котором н