НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Маркетинг на предприятии

Маркетинг на предприятии

Рязанский государственный технологический колледж

Курсовая работа

по дисциплине: «Маркетинг»

тема курсовой работы: «Маркетинг на предприятии»

Выполнил:

студент группы № 211-К

Мишин Олег

Юрьевич

Проверил:

руководитель курсовой работы

Баранов Н.П.

Рязань 2002г.

ОГЛАВЛЕНИЕ:

Введение....................................................................

..................................................3

I. Место маркетинга в системе управления

предприятием........................…..5

II. Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления

предприятием........................................……………...................

.….11

III. Организационное построение служб маркетинга предприятия.........….16

IV. Практика организации маркетинга на российском предприятии.....….24

V. Контроль маркетинговой деятельности

предприятия...........................…30

Заключение..................................................................

.........................................…35

Список

литературы..................................................................

...............................36

Введение.

В наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования

системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело,

как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления

предприятием, изредка – функциональных обязанностей работников службы

маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия. На

сегодня, наиболее актуальными, являются два направления развития маркетинга

на российских предприятиях:

- инвестиционный маркетинг, связанный с освоением новой продукции и

новых рынков, что находит отражение в инвестиционных проектах

предприятия;

- маркетинговое планирование, т.е. разработка концепции формирования

маркетингового плана как основы внутрифирменного планирования.

Маркетинг как система состоит из совокупности следующих элементов:

целей, принципов, функций, методов, внутренней и внешней среды, комплекса

маркетинга. Использование маркетинга как управляющей системы предполагает

из