НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

Министерство общего и профессионального образования

Российской Федерации

Иркутская государственная экономическая академия

Факультет ускоренной подготовки

Кафедра «Маркетинг»

Специальность «Финансы и кредит»

КУРСОВАЯ РАБОТА

[pic]

Исполнил: Воропанова

Ольга Борисовна

Проверил: Демин С.М.

г.Иркутск

1997 г.

Раздел 1.

1. Основные цели маркетинговой деятельности.

Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и

возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления

обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как

разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация

распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.

По отношению к рынку маркетинг имеет 2-стороннюю структуру, а именно:

маркетинг, осуществляемый продавцами, и маркетинг, осуществляемый

покупателями.

В литературе основное внимание уделяется маркетингу, осуществляемому

продавцами. Хруцкий определяет маркетинг « как комплекс мероприятий в

области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению

всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения

товаров и услуг от производителя к потребителю.»

При проведении маркетинговых исследований руководство компании

получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят

покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том,

в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее

высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль. С

помощью проведения маркетинговых исследований определяется в какие виды

производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать

свое предприятие. Проведенные маркетинговые исследования также позволяют

понять, каким образом комп