НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Маркетинг

Маркетинг

Предпосылки возникновения маркетинга.

До конца 19 века - дикий рынок (неограниченная конкуренция,

игнорирование интересов потребителя, концентрация промышленного и торгового

капитала, монополизация и т.п.).

Антимонопольное законодательство конца 19 века т.е. гос.

регулирование рынка.

Сейчас присутствует консьюнеризм - борьба потребителей за свои права

(общества потребителей). В 1910 - 1920 годах в ряде университетов США

началась разработка теории об инструментах регулирования рынка.

Первоначально считалось главным организовать систему сбыта на

научных основах поэтому новую науку назвали дистрибуция.

Дистрибуция - распределение на рынке.

Затем теория получает более широкую трактовку охватывал продвижение

(информирование рынка о товаре), удовлетворение спроса и т.д. В 20-х годах

по предложению экономиста аКокса наука получает название маркетинг.

Понятие маркетинга.

1. Необходимость и цели маркетинга.

При определенной насыщенности товарного рынка на вопросы какого типа

и качества товар надо производить фирме, кому, как и где товар продавать,

чтобы его купили, с большой вероятностью может ответить только маркетинг.

Суть маркетинга - действия на основе определенных знаний.

Цель - достижение рыночного согласия между производителями и

потребителями при обоюдной выгоде в наилучших психологических условиях.

2. Определение маркетинга.

Маркетинг - это система управления регулирования и изучения рынка.

Подходы к маркетингу:

1) Маркетинг как концепция управления (философия бизнеса) ставит

производство в функциональную зависимость от ассортимента и объема запросов

потребителя.

2) Маркетинг как функция управления означает выбор оптимальных способов

производства и сбыта.

3) Изучение спроса и рынка.

Этапы развития и концепции маркетинга.

Возникает маркетинг из практики, а теория довольно развитая

обозначает практику.

История маркетинга сопровождалась появлением и периодическим

обновлением отдельных его элементов, пока в 50 - 60 годах в связи с

обострением проблем сбыта маркетинга не сформировался в систему.

История возникновения маркетинга как системы управления коммерческой

деятельностью тесно связана с этапами развития рынка и ориентацией рыночной

деятельности фирмы.

1)