НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Маркетинг

Маркетинг

1. Эволюция Маркетинга.

1. 1860-1950

1. 1860-1920 – Совершенствование пр-ва с целью ( объемов и ассортимента

вып-й прод.

2. 1920-1930 – Сосредоточение внимания на пробл. совершенств-я вып-й

прод. за счет ее кач-ва и соверш-ия ассиртим.то-в.

3. 1930-1960 – во главе угла проблема орг-ции сбыта прод-ции за чет

интенсиф-ции ее продвижения и стимула сбыта.

1-й этап хар-ся концентрацией пр-ва, его мех-цией и автом-цией. Этому

периоду хар-на специализация пр-ва, укрупнен-е мастабов пр-ва, усил-е

конкур-й борьбы, т.е. сформир-ся рынок покупателя. П>С.

2. 1950-1960. расцвет массового Марк.

М начин-т приобретать контуры концептуальной системы.Формир-ся базовые М-е

конц-ии, формир-я М потребителя, в основе тезис: «потреб-ли отдают

предпрочтение тов-м с более высок-ми пок-ми кач-ва, не покупают вещь

вообще, а только ту кот-я хар-ся опред-й потреб-й полезностью».

Появл.нового Эл-та М-га – М-е исследования. Они стали основой совр-ой М-ой

деят-ти. Трудности со сбытом в США ( М – философия бизнеса. Начал формир-ся

междунар-й М.

3. 1971-1990.

М – одним из гл-х эл-ов корпоративного стратег-го упр-я и напр-ен на

адаптацию предпр-я к внешней экономич-й и полит-й средам. М-я деят-ть

превращ-ся из односторонней связи препр-й с рынком в замкнутый цикл. Диалог

покупатель-продавец. (Исслед-я поведения потреб-ля.

4. 1991-н.в.

Переход от продажи одного товара всем к удовлетв-ю индив-х требований и

вкусов. Т.е ориент-я на конкр-го потребителя.

Возможные направления:

1. СверхМ – комплексное предложение. Одна вещь – удовл-т неск-о

потребностей.

2. МультиМ – многоканальное товародвижение.

3. ТурбоМ – сокращ-е времени на созд-е нов-го товара.

4. Таргетинг – пусковые М-е прог-мы, оперативное реагирование на рынок.

5. Индивидуальный М.

Понятие М, цели и принципы.

М- вид человеческой деят-ти, направл на удовлетв-е нужд и потребностей

посредством обмена.

Цели М.

1. Рыочные. Ориентация на достиж-е рын-х рез-ов (нов-е рынки, ( рын-й

доли, ослабл-е рын-х позиций конкурентов).

2. Маркетинговые. (Формир-е благопр-ого имиджа фирмы, достиж-е высокой

удовлетв-ти потребителя, (прибыльности М-й деятельности).

3. Структурно-управленческие. (придание орг-й стр-ре большей гибкости и

адаптивности)

4. Обеспечивающие. (ценовая, стимулир-я, сервисная политики).

5. Контролирующие. (текущий, стратегическ