НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Лекции по маркетингу

Лекции по маркетингу

Лекция 1.

Тема: Основные положения маркетинга.

1. Сущность и развитие маркетинга в России.

1. Роль менеджера-маркетолога на предприятии.

1. Принципы и концепции маркетинга.

1. Макро- и микросреда маркетинга. Комплекс маркетинга.

1. Функции маркетинга на предприятии.

1.

Исследования Товар,

рынка конкурентоспособность

Концепции марке- Ц/О, цены

тинга, инструмен- Основы как инструмент

ты и фуннкции маркетинга маркетинга

Стратегии марке- Коммуникации в Товародвижение

тинга, планирова- маркетинге и стиму- и каналы распро-

ние и организация лирование продаж странения прод.

Маркетинг - это методология ведения конкурентной борьбы на внешних

рынках и оптимизация спроса и предложения на внутренних (старая трактовка).

Маркетинг - организация торговой деятельности (1905 г.)

Каждой фирме нужны 4 элемента: финансы, кадры, произ-водство, сбыт.

Чтобы объединить эти 4 элемента, нужен маркетинг. Его связывают со сферой

реализации продукта.

Маркетинг - это такая совокупность видов деятельности, которая

позволяет трансформировать конкретные потребности поку-пателей в

производимую продукцию для получения прибыли в условиях конкуренции.

Говорят, что в основе маркетинга лежит процесс обмена. Маркетинг

предусматривает работу на покупателя, на удовлетворение его потребностей.

По определению международной ассоциации маркетинга:

Маркетинг охватывает комплекс действий, начиная от изучения рынка,

разработки продукта, ценообразования, определения ассортимента,

производства продукта, сбыта и торговли, и кончая продвижением товара и

стимулированием сбыта в целях удовлетворения потребителя и общества в целом

и получения прибыли в условиях конкуренции.

Для маркетинга в России существуют следующие сложности:

- несовершенное законодательство;

- отсутствие стандартов;

- отсутствие информации;

- плохо развита инфраструктура;

- отсутствие специалистов.

2.

Зарплата менеджера по сбыту - 2-5 млн, по закупкам - 3 млн, а по

маркетингу - 11 млн (!).

4 вида деятельности, которыми обязан владеть маркетолог:

1. Исследования рынка.

1. Разработка ассортиментной политики предприятия.

1. Выбор канала сбыта.

1. Реклама и стимулирование сбыта.