НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года

Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года

Цели и задачи данной работы

Целью данной работы является отображение результатов исследования

рынка вентиляции и кондиционирования с элементами теории и методологии

дисциплины “Маркетинг”.

Для выполнения работы перед автором были поставлены следующие задачи:

. Дать обзор рынка вентиляции и кондиционирования (СВиК) за 1999 г.

. Провести анализ ситуации на рынке СВиК для Бюро вентиляции и охлаждения

. Дать Бюро конкретные рекомендации для успешного продвижения услуг и

товаров.

Ситуация на рынке

Российский рынок СВиК и тенденции его развития

Развитие рынка СВиК на территории России исторически разделено на несколько

этапов: период промышленных и военных госзаказов и с 1990 г появление

частных фирм по предоставлению услуг по установке СВиК. Испытав ряд

кризисов (в том числе и кризис 1998 года) в данный момент наблюдается

следующая картина на рынке СВиК:

. Крупные фирмы (Петроспек, Климат проф и т.п.) пережившие кризисы и

заработавшие себе имя в определенном смысле монополизировали рынок СВиК,

т.е. заняли большую долю рынка (по определенным данным доля таких крупных

фирм с универсальным набором услуг доля известности составила ок.80% )

. Развитие рынка СВиК для большинства крупных фирм шло с увеличением

географического сегмента (открытие филиалов в городах с населением ок. 1

млн. жителей и хорошо развитой промышленной инфраструктурой, таких как

Москва, Ростов-на-Дону, Новосибирск и т.д.)

. Универсальность предлагаемых услуг сыграла не последнюю роль во время

августовского кризиса 1998 года – диверсификация услуг и товаров спасли

именно крупные фирмы, в то время, как мелкие фирмы, являясь

преимущественно дилерами товаров и услуг фирм производителей СВиК и

строительных фирм, просто исчезли.

Для успешного регулирования конъюнктуры спроса и предложения на рынке

СВиК необходимо использовать методологию маркетинга. Главный тезис

маркетинга - это ориентация на потребителя, производство того, что

пользуется спросом, что можно выгодно реализовать.

Возможны два тип