НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Информационные системы маркетинга
Информационные системы маркетинга
Кафедра 506
МАИ
Реферат
"Информационные системы маркетинга"
Студентки группы 05-513
Шапошниковой Ирины
Владимировны
Москва, 1997 год.
Комплексное изучение рынка 3
Роль информации для маркетинговых исследований. 3
Маркетинговые информационные системы 3
Концепция системы маркетинговой информации 5
Система внутренней отчетности 6
Система сбора внешней маркетинговой информации 6
Система маркетинговых исследований. 7
Система анализа маркетинговой информации 9
Схема маркетингового исследования 10
Определение проблемы 10
Анализ вторичной информации 10
Сбор и анализ первичных данных. 11
Сбор информации 12
Анализ собранной информации 12
Представление полученных результатов. 13
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ИНФОРМАЦИОННОГО БИЗНЕСА 14
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРОГРАММНЫХ ПРОДУКТОВ 20
Комплексное изучение рынка
В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое
значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием
стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной
товарной политики.
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей
ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа
такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера
деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда
других факторов.
Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия
эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому
аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально
ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»:
потери, вызванные неверным решением, бывают обычно в 10 - 100 раз большими.
Использование маркетинговых исследований широко варьируется в
зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что
большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы
создаются с | 
