НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Диплом по туризму

Диплом по туризму

ОЦЕНКА ТЕКУЩЕЙ КОНЪЮНКТУРЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА.

Комплексная оценка текущей конъюнктуры РФ характеризует особенности

конкретных его сегментов в территориальном разрезе и их использование.

Потенциал отражает максимальное количество отдыхающих, емкость - количество

мест в регионе.

Таблица

Потенциал, емкость рынка и его фактическое использование.

| |Емкость |Потенциал |Фактическая |Загрузк|

| | | | |а |

|Регион |тыс. |доля |тыс. |доля |тыс. |доля |в % к |

| |мест |рынка |чел |рынка |чел |рынка |потенци|

| | |% | |% | |% |алу |

|Кавказско-Че|60,2 |51,2 |635,4 |39,9 |254,2 |49,5 |39,9 |

|рноморский | | | | | | | |

|КМВ |46,0 |39,1 |799,5 |50,4 |239,8 |46,6 |29,9 |

|Горно-Кавказ|11,4 |9,7 |154,7 |9,7 |20,1 |3,9 |12,9 |

|ский | | | | | | | |

|Итого |117,6 |100 |1589,6|100 |514,1 |100 |- |

Особенности конкретных сегментов потребительского рынка свидетельствуют о

том, что наибольшая емкость у курортов Кавказско-Черноморского региона

(51,2 %), по потенциалу этот регион находится на 2-м месте (39,9 %), по

фактической загрузке занимает также 2-е место, но потенциал используется

только на 39,9 %. Регион КМВ, будучи менее емким (2-е место), тем не менее

обладает большим потенциалом (1-е место) (так как используется

круглогодично), но по фактической загрузке отстает от Кавказско-

Черноморского, потенциал используется на 29,9 %.

У Горно-Кавказского региона емкость и потенциал совпадают (9,7 %), но

фактическая загрузка составляет всего 12,9 % от возможного.

По данным таблицы для большей наглядности построим график, иллюстрирующий

емкость и потенциал рынка.

[pic]Рис. Использование потребительского потенциала, емкости рынка

рекреационных услуг.

Изменения , которые происходят в каждом из сегментов, отражают кривые

спроса, построенные по фактическим данным в динамике (1991-1997гг)

Рис Фактическое изменение спроса и тенденция его развития до

2000 г.

[pic]

[pic]

[pic]

Таблица Динамика изменения спроса на услуги рекреации.

| |Фактический спрос в тыс. чел. |Сред. |

| | |темпы |

Регион

| |1991 |1992 |1993 |1994 |1995|1996|1997 |в 1994 - |

| | | | | | | | |97 г. |

|Кавказско|620,1|293,0|206,0|170,8|196,|215,|244,8|1,12 |

|-Черномор| | | | |0 |4 | | |

|ский | | | | | | | | |

|КМВ |798,0|488,2|310,0|231,0|291,|262,|239,8|1,014 |

| | | | | |0 |0 | | |

|Горно-Кав|160,2|68,0 |19,2 |12,0 |16,6|13,1|20,0 |1,18 |

|казский | | | | | | | | |

Как видно из данных таблицы , нижняя точка конъюнктурного цикла

была во всех регионах в 1994 г. Следовательно, для предварительного

прогнозирования необходимо рассчитать средний темп изменения, начиная с

1994г. (см. график). Это дает возможность экстраполировать данные и

рассчитать возможную численность на 2000 г. Экстраполяция производится с

помощью простых методов:

I n+1 = I n (Tр)L,

где:

I n+1 - прогнозируемый (экстраполируемый)

L - число мест прогноза

I n - последний базисный уровень.

Возможно рассчитать объем услуг по истечении 3-х лет, т.е. на 2000 г.

244,8 * 1,143 = 343,9

239,8 * 1,0143 = 244,1 т.е. прогнозируемые уровни в

2000г.

20,1 * 1,183 = 33,56 ,

Из всего изложенного можно сделать заключение, что конъюнктурный цикл

потребительского рынка в настоящий момент находится в стадии конъюнктурного

спада, нижняя точка изменения конъюнктуры приходится на 1994 г, после чего

наблюдается конъюнктурный подъем.

Графически это выражается следующим образом