НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - О массовых коммуникациях

О массовых коммуникациях

3. Понятие массовой коммуникации.

1 Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений между

численно больших рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных

ценностей данного общества и оказания политического экономического и

морального воздействия на оценку мнение поведение людей. 2 М.К. –

систематическое распространение информации с помощью средств массовой

информации.

4 5 6 7 8.М.К.

Простые М.К.(газета, фотография, грамзапись, кино (с этого момента СМИ

стали демократичными), телефон (люди стали побеждать не только расстояние,

но и время), радио.)

Сложные М.К. (магнитная запись, телевидение (СМК стала глобальными

явлением), факс)

Современные М.К.(лазерная запись информации, Интернет, сотовая связь).

Перспективные М.К. (симбиозная связь, сотовая+Интернет, вживляемые

(биоэлектронные) массовые коммуникации).

Прогнозные системы М.К.(информационный океан, телепатическая связь).

9 Авторитарная модель системы М.К.

Первой моделью Сред.М.К. является авторитарная модель Особенности: 1

старейшая модель сред. м. к. 2 эта модель становится массовой только с

началом книгопечатанья. 3 имеет тесно про правительственный характер. 4

носит преимущественно коммерческий характер. 5 лишь в незначительной

степени имела имиджевый характер. 6 находилась под жестким контролем

государства в виде цензуры за исключением нелегальных СМИ. Наиболее

распространенным явлением: театр, печатные СМИ, затем кинематограф.

10 Либеральная модель.

18-19в. 1- появилась имиджевая функция. 2- расширяется развлекательная

функция. 3- развивается рекламная функция. 4- оппозиционная или контрольная

функция. 5- Усиливаются информационные политические потоки. 6-

ликвидируется официальная цензура и осуществляется переход на судебный

контроль.

11 Тоталитарная модель СМК.

Особенности: 1- полная подчиненность СМК интересам государства. 2- основные

задачи:1 агитация 2 пропаганда 3 мобилизация.3- функция критики работает

постоянно, но направлена на мелких функционеров и неугодные режиму элементы

общества. 4- электронные СМИ и театр явл. наставниками и пропогандистами,

но не развлекателями. 5- тоталитарная модель отличалась от автол. Не

столько по функциональным сколько по статусным; а) тотол. модель

неисключает модель прибыльности СМК; б) определяла МК позитивно,а автол.

Негативно; в) ставила задачу создания нового общества, а атолл, консервации

старой структуры; г) полная интеграция МК в государственную машину.

12 Демократическая модель СМК.

Середина ХХв. Новая модель возникла в противовес тоталитарной.

Демократическая модель исходит: она исходит из усиления контроля общества

за СМИ. Дем. модель самовозложение на себя социальной ответственности. Эта

модель в теории призвана решать 6 функций (задач) возлагаемых на СМИ

гражданским обществом (общество трансформировалось в гражданское общество).

Задачи поставленные перед СМИ граж. общ.: 1- обслуживание политической

системы по средствам обеспечения информации, обсуждением и организацией

полемики по социальным вопросам. 2- просвещение публики ориентированная на

организацию самоуправления. 3- защита прав личности. 4- предоставление

развлечений. 5- обслуживание экономической системы по средствам рекламы. 6-

функция самоконтроля.

13 Современная российская модель СМК.

2 основных подхода к СМК: 1- информация_ это власть 2- информация – это

институт власти. Мы видим желание бизнеса иметь свои СМИ. Мы видим попытки

собственников СМИ, вывести их полностью из-под государства и общественного

контроля. Изменилось отношение общества к СМК в сторону требования

повышения их развлекательности и информативности. Расширился критический

диапазон СМК подние, попала и выстая политическая элита. Свелись на нет

функции образования и социализации. Рационализация позиции СМИ при

отстаивании своих политических интересов. В системе СМК наблюдается переход

от тоталитарной к авторитарной модели.

14 Понятие и определение рекламы.

Реклама – информация о товарах и услугах с окцентом на их привлекательность

для потребления с целью стимулировать спрос. Реклама с точки зрения закона

– распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о

физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая

предназначена для не определенного круга лиц и призвана формировать и

поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям

и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама

– отрасль народного хозяйства. Реклама – явление социальной и культурной

жизни современной цивилизации. Реклама – исторический феномен.

15 Реклама разновидности и задачи.

Позиции (нюансы): 1- Разновидности рекл.: товарная, имиджевая. В более

техническом смысле а) рек. через СМИ б) вся другая рек. 2- Цель рек.:

прибыль. 3- Задачи рекламы: 1 ознакомить потребителя с новым продуктом; 2

повлиять на привычки потребителя; 3 способствовать повышению популярности

фирмы или поддерживать ее; 4 успокоить потенциальных потребителей; 5

повышение имиджа продукта. 4- классификация основных средств

распространения рекламы: 1 оральная рек.; 2 щитовая рек.; 3 рек. в прессе;

4 печатная рек.; 5косвенная рек.; 6 сувенирная рек.; 7 рек. на транспорте;

8 радио рек.; 9 теле рек.; 10 интернет рек. 5- международная рек. 6-

национальная рек. 7- региональная рек. 8- рек. местного значения. 9- виды

рекламного воздействия: а) товары ширпотреба: требует больших усилий,

средств и множество повторов б) товары промышленного назначения: нуждаются

в подробной рекламе (брашуры, ярмарки и т.д.) в) особые товары

(принципиально новые товары) г) пабрик релейшен задача: внедрение имиджа.

10- функциональность рекламы функ. рек. – способность рекламной продукции

и рекламных предприятий выполнять стратегические и тактические задачи

маркетинга: а) увеличение объема продаж б) повышение нормы прибыли в)

стимулирование сбыта товара г) управление потребительским спросом д)

обеспечение связей с рынком.

16 Рекламная кампания.

Рек. кампания – комплекс мероприятий по рекламированию товара или услуги

рассчитан комплекс на определенный период и определенный район. Рекламная

компания – комплекс рекламных мероприятий осуществляемых в соответствии с

единой целью и концепцией. Необходимы: информационный фундамент рек.

продукции. рек. действия кампании основываются на: а) определения кратко,

средне и долгосрочных целей предприятия; б) максимально полная информация о

рынке; в) выделение ограничений в ведении рекламной компании; г) выделение

преимуществ товара или целей. Рекламная стратегия – широкомасштабная

долгосрочная программа направленная на достижение важнейшей рекламной цели.

Разработка рекламной стратегии предпологает определение следующих

элементов: а) целевая аудитория б) концепция товара в) выбор средств

массовой информации, реклама носителя г) разработка рекламного обращения.

17 Участники рекламного процесса.

Работодатель – рек. агентство – средство распространения рек. –

потребитель. Реклама датель – юридическое или физическое лицо явл.

Источником рекламной информации для производства, размещения и последующего

распространения рекламы. Реклама датель – заказчик рекламы, оплачивающий

работы связанные с ее производством. Реклама производитель – юредическое

или физическое лицо осуществляющее полное или частичное приведение рек.

информации в готовой для распространения форме. Реклама распространитель –

с точки зрения закона юред. или физ. лицо осуществляющее размещение или

распространение рекламной информации путем предоставления или использования

имущества в том числе технических средств: радио вещания, теле вещания, а

также каналов связи эфирного времени и/или иными способами. Реклама

носитель – юред. или физ. лицо осуществляющие размещение и распространение

рекламной продукции через СМИ и/или другими способами. Реклама потребитель

– любое лицо которое может прочитать, увидеть или услышать рекламное

сообщение переданное конкретным источником информации. Рекламная

деятельность – организация и управление процессом планирования, создания,

производства, доведение рек. сообщения до целевой аудитории и/или контроль

эффективности рекламных мероприятий.

18 проблемы эффективности рек. ком.

Рекл – одна из разновидностей опосредованного общения. Рек. –

специализированный тип общения, призванный глубоко воздействовать на

человека, его внутренний мир, мотивы, желания и поведение. Под

эффективностью рек. ком. следует понимать как способность рекламного

сообщения: 1 вызывать определенные переживания у большой аудитории 2

сместить ценностные установки 3 породить необходимые ожидания 4 повлиять на

процесс принятия решения человеком находившемся в ситуации свободного

выбора в реальной жизни……………

Следовательно любое слепое заимствование опасно. Являясь представителем той

или иной культуры человек одновременно явл. и насителем ценносей, традиций

представлений. Имеюшие место различи: 1 построение и организация

пространства рекламных сообщений. 2 в цветовом решении. 3 в стили

обращения. 4 специфика использования образа человека. 5 природный объект.

Они имеют место быть и свидетельствуют о том что западная, восточная и

российская культуры разнятся на глубоком уровне подсознания. Вот это

отличие отражается как в процессе изготовления рекламной продукции так и в

процессе ее потребления. Русское идеальное сообщение должно обладать след.

характеристиками: 1 быть притягивающим 2 гармоничным 3 красочным 4 в меру

активным 5 достаточно сексуальным 6 быть определенно ясным, но оставляющим

ощущение некоторой недосказанности и обещание некоторого предвкушения.

Недооценка социального фактора неизбежно приводит к тому что рекламное

сообщение других культур просто непонятно нашему потребителю. При создании

рек. сообщения необходимо учитывать особенности той культурной среды в

которой предполагается размещение. Любое рек. сооб. должно быть подвергнуто

психологической экспертизе….. Рек. без учета психологических факторов – это

не профессиональная реклама, а следовательно не эффективная.

19 Детство рекламы.

Реклама была маленькой до промышленной революции. И поэтому в бизнесе,

политике и культуре играла второстепенную роль. Занималась реклама: 1-

обслуживание мест торговли 2- в основном она была представлена оральной и

вывесочной рекламой 3- в основном была товарной 4- была скорее

информационной, чем имджевой 5- не явл. самостоятельным элементом рыночных

отношений 6- не была профессиональным видом деятельности.

20 Период взросления.

Период юности развивается примерно в рамках социального века середина 18-

19в. Этот период характеризуется рядом обстоятельств: 1- эпоха великих

географических открытий привела к принципиальному расширению ассортимента и

номенклатуры товара. 2- в сферу мировой торговли был вовлечен весь мир и

она становится глобальной. 3- появление паровозов и пароходов увеличило,

ускорило, и удешевило перевозку товаров, сделав их доступными. 4-

индустриальная революция в Европе и Северной Америке создала изобилие

товаров. 5- в процессе производства продажи и транспортирования товаров

оказалась значительная часть населения планеты. 6- ввоз золота из колонии

сделал значительней, богаче население Европы. 7- повышение жизненного

уровня жителей Западной и центральной Европы и Северной Америке привело……

В итоге: а) торговля становится индустрией м важнейшим элементом

цивилизованного образа жизни б) цивилизованная часть мира разделилась на

продавцов и покупателей в) мирт вступает в рыночную стадию своего развития

г) появились профессиональные рекламисты.

22 Эра рекламы.

С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это время реклама

превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой глобализации.

Этому способствовали: 1- развитие научно технического прогресса обусловило

появление TV, компьютеров, сотовую связь. 2- мировая унификация

производства, транспорта, связи политики и культуры. 3- глобальный процесс

демократизации.4- превращение массовых культур в основной культурный

феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее господствующий тип. 6-

превращение рекламы в основного спонсора СМИ. 7- превращение имиджевой

рекламы в ее основной тип. 8- превращение имиджевой рекламы в важнейший

элемент массовой культуры. 9- превращение рекламного бизнеса в основного

спонсора массовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли в

двигатель мировой экономики. 11- превращение рекламы в одного из основных

социокультурных и экономических феноменов.

21 Время зрелости рекламы.

С середины 19-середины20в. это время зрелости рекламы. Характеризуется:

стремительным развитием рыночных отношений и формированием культа

потребления. Этот процесс шел, нарастающей постоянно, повышая роль рекламы.

Благодаря чему: 1- рыночные отношения стали доминирующими в мировой

экономике. 2- рыночный тип экономики становится синонимом цивилизованности

и прогресса. 3- покупатель стал массовым, глобальным явлением. 4-

доминирование демократических начал в западном мире активизировало

политическую жизнь его населения. В политику, как и в торговлю, оказались

втянуты миллионы людей. Политика стала массовой и глобальной. Появилась

политическая реклама. 5- Появление телефона и глобальной многотиражной

прессы превратило мас. ком. в важнейший элемент политики экономики и

культуры. 6- появление радио превратило МК в тоталитарный феномен

человеческой цивилизации. 7- реклама через прессу и радио стали глобальным

массовым явлением. 8- появилась массовая культура явл. идеологией

индустриальной эпохи. 9- произошла трансформация рекламы из инструмента

обслуживания мест торговли в средства привлечения покупателя к этому месту.

10- произошло превращение рекламы в самостоятельный элемент рынка и

политики.

22 Эра рекламы.

С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это время реклама

превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой глобализации.

Этому способствовали: 1- развитие научно технического прогресса обусловило

появление TV, компьютеров, сотовую связь. 2- мировая унификация

производства, транспорта, связи политики и культуры. 3- глобальный процесс

демократизации.4- превращение массовых культур в основной культурный

феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее господствующий тип. 6-

превращение рекламы в основного спонсора СМИ. 7- превращение имиджевой

рекламы в ее основной тип. 8- превращение имиджевой рекламы в важнейший

элемент массовой культуры. 9- превращение рекламного бизнеса в основного

спонсора массовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли в

двигатель мировой экономики. 11- превращение рекламы в одного из основных

социокультурных и экономических феноменов.

23 Перспективные тенденции развития рекламы как бизнеса…….

С середины 21в. начнется трансформация рекламы как индустрии и элемента

культуры. Экономика потребления полностью перейдет на индуальное

обслуживание, отказавшись от серийного. Рекламная (информация) откажется от

СМИ как посредника между производителем и потребителем. Информация будет

транслироваться на прямую через систему глобальной волновой связи.

Произойдет объединение высокой моды и повседневных моделей. Заказ готовых

моделей будет производительнее в ходе планетарных еженедельных показов.

Исполнение заказов будет осуществляется на основе компьютерезированого

производства. Индивидуальные параметры каждого жителя планеты будут

находится в специализированногом банке данных и извлекаться после

поступления заказов. Рекламный бизнес перестанет быть глобальным.